Nachdem Zuschauer von Viva und MTV seit über 2 Jahren in fast jeder Werbepause durch Klingeltonwerbung belästigt wurden, kommt jetzt das Aus für Crazy Frog und Co.

Nach der Übernahme von Viva durch dem MTV-Mutterkonzern Viacom will das Unternehmen deutlich die Gewinne steigern. Obwohl Jamba und ähnliche Firmen den Sendern bislang rund 40% ihrer Einnahmen bescherten, sieht die neue Strategie nach einem Bericht des Magazin Der Spiegel nun aber einen radikalen Abbau von Sendezeit für Klingeltonwerbung vor. In der Hauptsendezeit zwischen 16 und 24 Uhr sollen bei MTV ab Oktober 2005 und bei Viva ab März 2006 keine Ringtone-Spots mehr geschaltet werden können. Das Kalkül: Momentan erhält Jamba im Vergleich zu Premiumkunden wie Automobilkonzernen, die weniger Werbung schalten, besonders gute Konditionen. Wenn die Musiksender von ihrem "Schmuddelimage" weg wollen und mehr besser zahlende Konzerne zur Schaltung von Spots bewegen wollen, muß die Zahl der Ringtoneschaltungen deutlich reduziert werden. Insgesamt sollen die Gewinne so steigern.

Für Viacom kann sich der Strategiewechsel auszahlen - selbst die leidende Musikindustrie bucht inzwischen auf anderen Sendern wieder Spots für ordentliches Geld. Freunde von piepsenden Bienen, Bären und Fröschen werden dagegen etwas mehr Aufwand haben, ihre Lieblingstöne zu finden und müssen im Internet danach suchen (z.B. bei den MusicOne Klingeltoncharts oder direkt bei Jamba).